那英肖战炸裂开场《青花郎经典咏流传》CCTV-1新

2020-01-31

  1月26日,大年初二,中央电视台大型文化音乐节目《青花郎经典咏流传》亮相CCTV-1晚8黄金档,连续两晚霸屏央视,为全国观众献上一场中华传统文化的饕餮盛宴。

  那英、肖战一曲《千年一声唱》中拉开本季《青花郎经典咏流传》序幕,蔡国庆、董宝石、CCTV BOYS“康撒朱尼”组合、冯家妹等多位经典传唱人惊艳登台,接力文化传承长跑,带领观众感悟诗词中的气度与风骨。开播第一期,便火爆全国拿下了2.63%的实时收视率,两期过后一度跃升至微博热搜榜第三位,线亿,爱奇艺、优酷、腾讯三大平台点击量超千万,伴全国观众徜徉在经典文化的无限魅力之中。

  据悉,《青花郎经典咏流传》一共11期,第三期定档于2月15日,此后将于每周六晚八点在CCTV-1黄金档播出,节目一直持续到4月份。同时,爱奇艺、腾讯、优酷三大平台综艺频道同步上线,登陆三大平台,搜索《经典咏流传》,大家一起开启经典传唱的风潮。

  经典青花郎,经典咏流传。青花郎以经典致敬经典,通过诗与酒的碰撞,将中国传统经典文化与白酒文化完美结合,获得口碑流量双丰收!

  作为央视文化音乐类的扛鼎之作,《经典咏流传》自2018年首次开播,就以诗词+音乐的形式,将传统诗词经典与现代流行音乐相融合,用流行音乐的节奏,唱响古典诗词,让观众在唱作歌手的演绎中领略中华诗词之美,感悟经典魅力。

  这档集思想性、艺术性、观赏性于一体的文化节目一经播出就广受好评,正所谓“千古江山,数遍江南烟雨,品读诗词中的中华文化;百年悲欢,历尽塞上秋风,传唱经典里的民族精神”,并由此获得人民日报、紫光阁、共青团中央等媒体集体点赞。

  本季《青花郎经典咏流传》,撒贝宁继续担纲主持人,鉴赏铁三角由康震、廖昌永、朱丹联袂组成。在初二播出的首期节目中,当红艺人肖战青春版演绎郑板桥的《竹石》,“咬定青山不放松,立根原在破岩中。千磨万击还坚劲,任尔东西南北风”,尽显当代青年的积极向上面貌;歌手冯家妹搭档小童声陈果毅带来白居易的《赋得古原草送别》,“离离原上草,一岁一枯荣。野火烧不尽,春风吹又生。”寥寥20字,唱响了2020的生命之歌。第二期节目中,央视四子“康撒朱尼”组合同台献唱范仲淹的《岳阳楼记》,一声“先天下之忧而忧”,激励鼓舞了荧幕前万千观众在这个特殊时期的攻坚意志。

  背靠央视平台,《经典咏流传》的重磅回归打响了央视2020年开年综艺的“头炮”。据了解,首期节目播出后,实时收视率达到2.36%,并伴随爱奇艺、优酷、腾讯三大平台的同步上线引来众多关注,在社交媒体上,实时热度占位综艺榜第一露出高地,两期过后,微博话题榜阅读讨论总量已超过5亿,并且仍在不断发酵提升中。

  当《青花郎经典咏流传》陪伴亿万观众传唱中华经典诗词之时,独家冠名的青花郎也随着节目热播完美表达了它的价值理念和品牌内涵。站在行业角度分析,这其中又有着怎样的逻辑?

  首先,自古以来诗酒文化不分家,无数文人骚客留下浩如烟海的诗酒篇章,正所谓“无诗酒不雅、无酒诗不神”。唯有历经时间考验还能流传,方为经典,诗歌与白酒本都是时间沉淀下中华文化之精粹与经典,两者的融合恰如其分,就如《青花郎经典咏流传》主题曲《千年一声唱》开篇所唱——新丰美酒斗十千,咸阳游侠多少年,相逢意气为君饮,系马高楼垂柳边。

  其次,青花郎作为中国高端酱酒的杰出代表,生在赤水河,长在天宝峰,养在陶坛库,藏在天宝洞,独特的酿造法则赋予了青花郎独特的品质内涵。围绕“生长养藏”建设的郎酒庄园,更生动体现了青花郎的极致品质。另一方面,连播三季的《经典咏流传》作为最受全国观众喜爱的大型文化音乐节目,和歌以诗,歌以咏志。青花郎和《经典咏流传》节目组基于对极致品质和经典文化的高度认同而牵手,可谓相得益彰。

  第三,《经典咏流传》以“立足当下,再造流行”为节目立意,通过古诗新唱的全新方式,时代化、时尚化、大众化表达,俘获了观众的心。青花郎遵循传统古法酿造工艺,493333开马。传承不守旧,创新不离根,并在近年来通过郎酒品质研究院等“产学研”手段持续提升品质,以滴滴佳酿俘获消费者味蕾。潮流易变,但经典永恒。

  综上而言,一边是伴随节目的热播而收获数亿曝光,一边是价值理念和品牌内涵的恰当诠释,本季《青花郎经典咏流传》将带来的惊喜,值得所有人拭目以待。

  一直以来,郎酒的品牌传播都秉持了郎酒董事长汪俊林的价值投资理念——在有价值的地方创造价值,和有价值的人一起创造价值,用价值创造价值。作为郎酒产品体系中的“头狼”,青花郎的品牌传播更是高度强调双方在“价值观”上的契合,坚持大品牌战略,谋大局造大势做大传播。

  2017年,青花郎全新品牌故事登陆CCTV-1,重新定位中国两大酱香白酒之一品牌定位;2018年,青花郎升级为CCTV“国家品牌计划”TOP品牌。2019年,郎酒一方面围绕青花郎品牌故事持续输出,提升品牌高度、美誉度和消费氛围;另一方面,依托郎酒庄园系统串联起“生、长、养、藏”各环节,以品质为根,以品牌驱动,用市场、品牌、原产地体验“三位一体”的长跑姿态,实现了高质量发展。

  在1月初召开的青花郎2020年经销商大会上,汪俊林曾对外透露,2019年青花郎大幅增长,取得了量价齐升的阶段性成果。

  业内人士认为,作为国内影响力最大的传媒平台,青花郎此次独典文化与白酒文化的完美结合,无疑在引起观众心灵共鸣的同时,进一步占领消费者心智,将青花郎打造成行业旗帜家冠名《青花郎经典咏流传》,依托央视大平台效应,以品质为本,让经典回归,随着经典一同升华市场发展模式,通过传统经性品牌。



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